Under Armour fondata nel 1996 dall'ex giocatore di football dell'Università del Maryland Kevin Plank, Under Armour è l'azienda che ha dato vita all'abbigliamento performante, progettato per mantenere gli atleti freschi, asciutti e leggeri nel corso di una partita, di un allenamento o di una sessione di training. La tecnologia alla base del variegato assortimento di prodotti Under Armour per uomini, donne e ragazzi è complessa, ma il programma per trarne vantaggio è semplice: indossare HeatGear® quando fa caldo, ColdGear® quando fa freddo e AllSeasonGear® tra gli estremi. 

Tutto è iniziato con il semplice progetto di creare una maglietta di qualità superiore. Una maglietta che garantisse la compressione e facesse defluire il sudore dalla pelle anziché assorbirlo. Una maglietta che lavorasse con il corpo per regolare la temperatura e migliorare le prestazioni.